jueves, enero 20, 2022
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La Palma. Por mil razones

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Sobran los motivos para ser solidarios con nuestros hermanos palmeros que lo han perdido todo en esta
erupción volcánica. Ponerse en la piel de ellos, inimaginable.
Nunca se había escuchado tanto
en el mundo el nombre de “la isla bonita”
como ahora. Sonaba y sigue sonando diariamente en el noticiero de cada país, lo cual a priori sería una buena noticia para una isla eminentemente turística. Pero en este caso es por una catástrofe natural.

No era realmente
una publicidad como tal, pero como se suele
decir “que hablen de tí, aunque sea mal”. La
Palma estaba en boca de más de medio mundo
y el Cabildo de la isla, a través de Visit La
Palma, ha estado muy rápido y acertado: había que hacer una campaña de
promoción turística.


Era el momento y era necesario por mil razones, pero sobre todo para reforzar el turismo ya que la lava ha arrasado gran parte del cultivo del plátano
(el otro gran pilar de la economía de la isla del que viven
muchas familias) y para intentar levantar el ánimo de los palmeros para que se sigan sintiendo orgullosos de su isla. Se tenía que aprovechar que la isla era (y es) el foco
de medio mundo, y por poco que se hiciera
tendría un potente efecto para atraer turismo
a la isla, tan necesario hoy más que nunca.
Y dieron en el clavo, pusieron en manos de
una agencia de publicidad 100% canaria y
especialista en turismo. Además uno de los
cofundadores y director creativo es palmero,
¿qué podría salir mal?


El resultado ya se ha visto en la World
Travel Market de Londres y en otras ferias de
turismo a nivel local, nacional e internacional.
Además, ha sido trending topic en todas las
redes sociales y lo más importante, ha llegado al corazón de los palmeros y de todos los
canarios: “Por mil razones, Bonita”.
La agencia responsable de la creación de
esta campaña es “Mr. Humboldt” a quienes
les dedicamos un episodio de “El Paragüita”
podcast que codirijo.

La fundación de “Mr. Humboldt” tiene
ese punto romántico al estilo de aquellas
empresas tecnológicas de Silicon Valley que
dieron sus primeros pasos en garajes. En este
caso la empresa se gestó en la Universidad
de La Laguna. Tres estudiantes de sociología
se preguntaban entre clase y clase, entrando
y saliendo de bares laguneros “¿Cómo podemos hacer para ayudar a promocionar turísticamente nuestras islas de una forma diferente y eficaz?”. Y decidieron crear una agencia de publicidad y branding en la que el turismo
sería el principal actor.

Con mucho esfuerzo y perseverancia la
oportunidad llegó. El Cabildo de Gran Canaria vio algo especial en ellos y dejó en sus
manos la campaña de promoción turística de
la isla en 2018. Y así surgió “Gran Canaria,
una isla de cuento”, trabajo por el cual recogieron premios en los mejores festivales de
publicidad. Esta exitosa campaña les puso en
el mercado y desde entonces no paran de trabajar poniendo su creatividad, su pasión por el
turismo y su ADN canario al servicio de Cabildos, Ayuntamientos o empresas privadas.
“Por mil razones, Bonita” es seguramente
su trabajo más difícil, porque sólo pensar en
tener la responsabilidad de crear una campaña para La Palma en este momento, aún con
la lava saliendo, seguro que era para tragar
saliva. Pero Mr. Humboldt, apoyándose para
la producción en “Moio Estudio”, (otra empresa canaria y con sangre palmera entre sus
filas) lo han logrado: con unas imágenes que
colorean la isla de indianos, salinas, deporte,
playas, montañas, enanos, folclore, gastronomía,… y con la susurrante voz de Hovik Keuchkerian (“La casa de papel”) que maridan a la perfección con unos versos creados para poner
la piel de gallina dentro y fuera de La Palma:

“Bonita te llaman
bonita y silente.
Bonito es tu canto con letras de sal,
en versos de miel.
Hermoso tu llanto con aires de lima.
Me alimentas,
me arruyas,
me tientas.
Me excitas,
me aquietas,
me haces volar,
me das vida.
Bonito tu rubor reflejo en mis ojos.
Majestuosos los ojos de tu cielo infinito.
Porque arbitras batallas
entre luces y raíces
y apaciguas furias
con colores y matices.
Y bonita cuando ruges,
cuando te enciendes.
Eres bonita porque renaces,
porque te yergues
Eres bonita
y bonita tu gente
porque te cuidan,
porque te quieren
porque se cuidan.
porque se quieren
Ayer, hoy y mañana
por mil razones bonita.
Bonita siempre”
Samuel González – Cofundador y Copy de
Mr. Humboldt.

Todo mi ánimo y fuerza a los palmeros
y palmeras en estos duros momentos. Todos
con La Palma.

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